广告宣传公司服务项目有哪些？广告公司服务项目清单

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2026-11-09

先说句大实话：很多人一听“广告公司”，脑子里第一反应就是做LOGO、画海报、拍短视频。其实，现在的广告宣传公司早就不只是“美术铺子”或“拍摄团队”了。它更像一个品牌作战指挥部：前面帮你想清楚“卖给谁、说什么、凭什么”，中间帮你把创意做成内容，后面帮你把内容投出去、转成咨询、订单和口碑。下面这份广告公司服务项目清单，你可以拿去比稿、找供应商、做年度预算，甚至用来判断一家公司到底只是执行队，还是能陪你打硬仗的伙伴。

1. 品牌战略与顶层设计

这是广告公司的“大脑”部分。包括品牌诊断、市场定位、竞品分析、用户画像、品牌命名、Slogan、品牌故事、品牌金字塔、核心价值、品牌个性、语气调性、品牌架构、CI/VI系统、品牌手册、IP形象策划等。说白了，就是先回答：你是谁？你和别人哪里不一样？消费者为什么选你？没有这一步，后面所有海报和视频都容易变成自嗨。

2. 市场调研与消费者洞察

靠谱的创意不是拍脑袋拍出来的。广告公司会做定量问卷、深度访谈、焦点小组、街访、神秘顾客、消费旅程地图、触点分析、社媒聆听、搜索词分析、行业报告、趋势预测、价格测试、概念测试等。它要挖出消费者嘴上说的、心里想的、实际做的之间那道缝。谁掌握这道缝，谁就更容易做出打动人的传播。

3. 创意设计与视觉表达

这是最容易被看见的服务。LOGO、VI、主视觉KV、海报、包装、画册、展台、H5、小程序UI、电商详情页、动效、3D、插画、字体、IP吉祥物、表情包、品牌周边，基本都归在这里。广告公司通常有创意总监、美术指导、文案、设计师、插画师、完稿师。好设计不只是好看，还要能卖货、能记住、能延展。

4. 内容制作与传播物料

内容制作包括TVC、宣传片、微电影、短视频、信息流视频、直播脚本、种草笔记、公众号文章、小红书笔记、抖音脚本、B站视频、播客、白皮书、新闻稿、摄影、摄像、剪辑、调色、配音、音乐版权、演员模特、场地道具等。现在的品牌不缺一条片子，缺的是能持续产出、适配不同平台的内容矩阵。

5. 媒介策划与广告投放

媒介服务分传统和数字两大块。传统包括电视、广播、报纸、杂志、户外大牌、公交、地铁、电梯、机场、影院。数字包括开屏、信息流、搜索、DSP、程序化、OTT、KOL/KOC、社媒话题、直播、私域等。广告公司会做媒介调研、预算分配、排期、议价、执行、监播、效果报告。投得准，比投得多更重要。

6. 数字营销与社媒代运营

这块很细：SEO/SEM、信息流、朋友圈广告、抖音千川、小红书聚光、微博、微信公众号、视频号、社群、私域SCRM、小程序、会员体系、A/B测试、落地页优化、CRO、用户增长、裂变活动、数据复盘。很多公司还会代运营账号，从选题、写稿、拍剪、发布到评论维护一条龙。

7. 公关传播与活动执行

公关包括新闻发布会、媒体邀约、专访、软文、危机公关、舆情监测、媒体关系、KOL公关、ESG传播。活动包括展会、快闪、路演、发布会、年会、庆典、赞助、公益。广告公司、公关公司、活动公司经常协作，把“说”和“做”合成一个声量。

8. 电商营销与销售转化

如果目标是卖货，就会涉及店铺装修、主图、详情页、短视频、直播带货、达人分销、大促策划、618/双11、会员体系、CRM、客服话术、店铺代运营、投流、ROI优化、货品组合、价格策略。广告不再只管“种草”，还要管“收割”。

9. 数据、技术与AI营销

现在广告公司越来越像技术公司：数据看板、归因分析、CDP、DMP、MarTech、营销自动化、AI生成文案/图片/视频、数字人直播、智能客服、投放算法优化、舆情爬虫、竞品监测、用户标签、LTV计算。数据让创意可衡量，AI让效率翻倍，但策略仍然得靠人。

10. 整合营销传播与年度代理

整合营销传播，也就是IMC，是把策略、创意、媒介、公关、活动、电商、数据串成一条线。年度代理还包括年度策略、比稿、项目管理、预算控制、供应商管理、跨部门协同、效果复盘、品牌资产追踪。适合需要长期陪跑的品牌。

11. 专项与出海服务

还有海外营销、本地化翻译、海外社媒、Google/Meta/TikTok投放、网红营销、跨境电商、B2B营销、招商加盟、雇主品牌、内部沟通、城市品牌、文旅营销等。不同行业还会长出不同专项，比如医美、汽车、快消、游戏、金融、教育。

总之，广告公司的服务清单不是固定套餐，而像乐高积木。你要先明确目标：要知名度、要线索、要卖货、要招商，还是要危机修复？然后按需组合。找供应商时问三件事：谁负责策略？创意如何落地？数据怎么衡量？报价里有哪些隐藏项？这样才不容易花冤枉钱。

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